筹款人接受物资捐赠时，应确保捐赠物资的质量和用途与受益方实际需求相匹配，并做好必要审核，以保障捐赠物资最终到达受益人时，仍在有效期内且有使用价值；对于无法直接用于公益目的的物资、难以保存保管的物资，应慎重接受。

在与捐赠方进行捐赠意愿沟通时，应对捐赠资金的来源以及捐赠动机进行判断，确保其捐赠财产、行为和诉求是合法、合理和符合公益性原则的。

当捐赠资金来源存疑时，须对其财产的合法性、以及捐方是否对捐赠资金有处分权进行核查，必要时可要求捐赠人提供相应证明，避免后期所引起的纠纷和退款要求。

筹款人的应得收入，包括固定薪资和绩效等，都应事先约定并达成书面协议，以确保其收入适当合理，且不得基于筹款额的比例作为发放标准。基于筹款比例发放提成等方式可能会引导“唯金额论”，造成短视行为，为了获得筹款额而进行过度承诺或不当得利等不合适的行为，最终损害组织公信力权益。

筹款人可以获得基于自己的职务/服务的合法应得报酬/收入，不得利用自身职务/服务机会获取未经许可或不合理的利益。筹款人不得主动索取酬谢或礼品，不得获取未经许可或不合理的利益，包括不能接受相关方的贿赂、额外的好处等。

为了在组织内部形成长期、稳定的筹款管理制度，应当在组织管理制度层面建立筹款伦理监督机制。

在组织内部进行筹款决策的过程中，应当重视将筹款伦理作为关键原则，并在关键时刻将筹款伦理作为决策的“红线”。

组织应建立与筹款活动相关的利益申报和处理制度，说明在非主动索取而获得酬谢和礼品的情形下，应当采取恰当的处理方式，结合实际情况设定不同类别礼品的处置标准。

如出现收到酬谢或礼品等情况，筹款人应当主动向所服务组织和/或相关方进行报告，符合组织内部的规定并且获得了必要的确认时才能进行处置。

就筹款活动开始前、过程中和结束后的不同环节，筹款方应根据法律法规的要求公开准确地提供组织收入和支出的报告，向利益相关方、受益人、捐赠人和公众公开资金流入、流出、使用以及变更等过程中的必要信息。

筹款方不得夸大或过分保守地呈现善款资金使用情况，这将误导公众对其他公益组织的合理行为产生错误认知。

 筹款方应以准确和透明的方式呈现公益慈善活动的业务活动成本中的各项费用，包括筹款费用；无论易见还是不易见的成本，都应该向利益相关方和公众以适当的方式说明，而非隐瞒。

不得在传播与筹款材料中表达公益慈善活动不需要成本、“零成本”等误导信息，以促进公众对公益慈善活动费用与成本问题形成科学正确的认知。

筹款方不应为了追求筹款金额和结果，违反“公平”、“诚实守信”等公认的道德原则去争取筹款机会或破坏他人的竞争优势，如以毁谤、贿赂、获取秘密、虚假宣传等方式开展不正当竞争，损害慈善组织和捐赠方的合法权益，扰乱公益慈善行业正常秩序，给整个公益慈善筹款行业及所服务的领域造成负面影响。

 筹款方在通过互联网公开募捐服务平台面向公众筹款时，应当在合理争取资源和正当竞争之间寻求平衡点，不应仅为了筹款效果而无限度突破规则。突破规则是系统性风险，在还没有进化出自律规则的当下，这种风险具有全局性的破坏力。

筹款方应重视并妥善保护组织自身的知识产权，形成保护意识、建立健全相关制度；对组织的筹款及项目信息，要注重保护并形成与注册品牌相配套的内容体系，方便识别。

 筹款方在没有得到授权的情况下，不得使用其他方的筹款信息，对于不同的主题方所有的商标、专利、著作等，不能随意使用或挪为己用；在使用一个新的项目名称或相关品牌时，需先通过行业扫描确认是否存在相似品牌；若发现已侵犯他人知识产权，应立即中止该行为，必要时公开道歉或采取其他补救措施。

筹款方必须具有数据保护意识，应当制定相关制度、采取有效措施防止信息泄露、毁损、丢失。在发生或者可能发生信息泄露、毁损、丢失时，应立即采取补救措施。

 在未经捐赠方、慈善信托的委托人的同意时，不得公开其姓名、名称、住所、通讯方式等敏感的个人信息。在面对十四岁以下青少年为受益人时，应尽可能少地公开受益人的个人信息。

筹款方及其所在的慈善组织是我们践行筹款伦理自律的关键主体，这一点毋庸置疑，因此需要做组织内部认知的提升、系统性共识的促进和具体操作指引的落地。

那么，我们为什么还需要在进行具体筹款行为和决策时承担“公益行业的伦理责任”呢？尽管“一荣俱荣，一损俱损”的道理很直接，然而我们也经常面对这样的困惑：“行业是谁？行业在哪里？我为行业考虑，行业可否助我达成筹款KPI？”——我们尝试做如下的梳理，促进大家在个体和组织做筹款伦理决策时，意识到我们的动作承担着行业的使命与价值，这与我们自身的价值息息相关。

感谢对本文内容有贡献的伙伴：何国科、孔德洁、耿华、臧婧等。