教育教学
公管院开展“敦和·菡萏行动”(二期）工作坊计划系列讲座之《公益慈善项目媒体宣传技巧》
2023-04-25 12:06:06
概要:
4月17日，公益慈善管理学院邀请南京报业传媒集团主任记者马道军带来题为“公益慈善项目媒体宣传技巧”的讲座。本场讲座是“敦和·菡萏行动”工作坊计划系列讲座之一。
本次讲座由敦和基金会赞助
马道军是知名公益记者，现任南京报业传媒集团融媒体采访中心主任助理，主任记者，至今发表文章上万篇，多次获中国新闻奖、省市好新闻奖。长期致力于政法、国资、民政、公益慈善领域新闻报道，多篇新闻作品发表后，成为政府决策的依据和参考。马道军还积极参与公益项目策划、传播、评估，在公益传播实务方面有着丰富经验。讲座由侯印国老师主持，公益慈善管理学院副院长严蓓蓓参加讲座。
讲座伊始，马道军老师抛出了一系列互动问题，引发同学们对于公益传播实务的兴趣，并以“我的公益梦，我的记者路”为话题，分享了自己结缘公益新闻报道的故事。
在讲座中，马道军老师结合丰富实践案例，从公益慈善项目媒体传播、媒体营销、项目宣传技巧三个方面进行了生动讲解。他特别强调了公益组织品牌的重要性，对于公益组织而言，品牌意味着一家组织在社会和行业中的综合形象，构成这个形象的要素，除了机构的名称、使命、价值观、工作领域、服务群体、工作方式等常规内容，还包括这个机构的治理和管理水平、项目效果和影响、信誉等在行业中的要素。通过媒体宣传，可以有效提升公益机构品牌影响力。
马道军老师鼓励同学们多与媒体人交朋友，强化公益传播意识，并与在座同学们分享了自己提高宣传水平的“四勤”口诀：“不以事小而不为，提倡手勤；要善于以小见大，提倡脑勤；破除媒体神秘感，提倡嘴勤；不断越上新标杆，提倡勤奋。”
至此，“敦和·菡萏行动”工作坊计划系列讲座之《公益项目媒体宣传技巧》圆满结束。
在场同学纷纷表示，本次讲座对自己进行公益项目开展与宣传提供了思路，也使同学们对于自媒体有了新的了解，激发了自己投身公益活动的热情。
来源：微信公众平台“浦江公管”